全国有数の酪農地帯、北海道中標津町が「牛乳消費拡大応援条例」を制定した。
強制力も罰則もないが、主に宴会で町民に牛乳で乾杯を呼びかける。日本酒やワインで乾杯を求める条例は他都市で制定されているが、生産者らの一般社団法人「Ｊミルク」（東京）によると、牛乳は全国で初めて。
町によると、牛乳乾杯条例は町民に対し、結婚披露宴や忘年会、歓送迎会、パーティーなどの１杯目をビールやワイン、ジュース類でなく、牛乳で乾杯するよう協力を求める。牛乳を使った地元料理に関する食文化を学ぶことも求めており、生産地から牛乳の消費拡大をＰＲするのが狙いだ。町議会は既に全会一致で可決しており、４月１日に施行する。
町内で飼われている乳牛は人口（約２万４０００人）の１・６倍に当たる約３万９０００頭。年間生乳生産量は約１８万６０００トンで、道内では別海町（約４８万トン）に次いで多い。町は「飲料の多様化で若者の牛乳離れが進んでいる。家庭でも１杯目は牛乳でぜひ乾杯を」（農林課）としている。
北海道日高 北海道3.6牛乳200ml【生乳100％使用】【常温保存可能品】
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